De manier waarop consumenten en bedrijven online informatie zoeken, verandert in hoog tempo. Waar jarenlang vrijwel alle aandacht uitging naar traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO), spelen AI-platformen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity een steeds grotere rol bij het beantwoorden van vragen. Deze ontwikkeling wordt vaak aangeduid als Generative Engine Optimization (GEO): het optimaliseren van online content voor AI-gestuurde zoekmachines en antwoordmachines.
Voor ondernemers betekent dit een fundamentele verschuiving in online zichtbaarheid. Hoe zorg je ervoor dat jouw bedrijf niet alleen goed vindbaar blijft in Google, maar ook wordt genoemd door AI-systemen?
Daarover spreekt Ondernemers Dagblad met Christian Francke, oprichter van web- en marketingbureau Slim Besteed. Het online bureau ondersteunt met name mkb-bedrijven in de regio Barendrecht, Ridderkerk, Rotterdam, Hoeksche Waard, Papendrecht, Sliedrecht, Gouda en omliggende plaatsen op het gebied van online vindbaarheid, websites en digitale marketing. Volgens Francke staan ondernemers aan de vooravond van een nieuwe fase, waarin niet alleen zoekmachines, maar ook AI een steeds grotere rol speelt bij het vinden van betrouwbare informatie.
“SEO verdwijnt niet, maar verandert wel”
Ondernemers Dagblad: Er wordt steeds vaker gesproken over GEO. Is SEO volgens jou verleden tijd?
Christian: “Absoluut niet. SEO blijft de basis van online vindbaarheid. Alleen zien we dat de manier waarop mensen informatie zoeken snel verandert. Waar vroeger bijna iedereen een zoekopdracht invoerde in Google, stellen steeds meer mensen hun vragen rechtstreeks aan AI-tools zoals ChatGPT of Gemini. Dat betekent dat ondernemers verder moeten kijken dan alleen Google.”
“Ik zie GEO daarom niet als vervanging van SEO, maar als een uitbreiding. Je wilt niet alleen hoog scoren in de zoekresultaten, maar ook een bron zijn waar AI-systemen hun informatie vandaan halen.”
De opkomst van AI
Ondernemers Dagblad: Waarom gaat die ontwikkeling volgens jou zo snel?
Christian: “AI maakt het zoeken veel makkelijker. Je krijgt niet eerst tien websites voorgeschoteld waar je zelf doorheen moet klikken, maar direct een compleet antwoord. Dat is voor gebruikers natuurlijk ontzettend aantrekkelijk.”
“Daardoor verandert ook het gedrag van consumenten. Zeker jongeren gebruiken steeds vaker AI als eerste informatiebron. Bedrijven die daar nu geen rekening mee houden, kunnen over een paar jaar een groot deel van hun online zichtbaarheid verliezen.”
Wat betekent GEO concreet?
Ondernemers Dagblad: Veel ondernemers weten nog niet precies wat GEO inhoudt. Hoe leg jij dat uit?
Christian: “Eigenlijk draait het om dezelfde basis als goede SEO: waardevolle informatie aanbieden. Alleen kijkt AI nog sterker naar betrouwbaarheid, context en autoriteit.”
“Een AI-systeem wil het beste antwoord geven. Dat betekent dat oppervlakkige teksten of pagina’s die alleen voor zoekmachines zijn geschreven steeds minder waarde krijgen. Kennis, ervaring en betrouwbaarheid worden belangrijker.”
Van zoekwoorden naar expertise
Ondernemers Dagblad: Zijn zoekwoorden dan minder belangrijk geworden?
Christian: “Ze blijven belangrijk, maar vormen niet langer de volledige strategie. Jaren geleden kon je met de juiste zoekwoorden en wat technische optimalisatie al veel bereiken. Tegenwoordig draait het veel meer om expertise.”
“Ondernemers moeten laten zien dat zij verstand hebben van hun vak. Dat doe je met uitgebreide artikelen, klantcases, interviews, veelgestelde vragen, praktijkervaringen en actuele kennis. AI herkent steeds beter welke content echt waarde toevoegt.”
Online autoriteit wordt doorslaggevend
Ondernemers Dagblad: Je noemt autoriteit. Wat bedoel je daar precies mee?
Christian: “Autoriteit ontstaat wanneer meerdere betrouwbare bronnen jouw bedrijf noemen of naar jouw content verwijzen. Denk aan nieuwswebsites, vakbladen, brancheorganisaties of andere gerenommeerde websites.”
“Hoe vaker jouw expertise online terugkomt, hoe groter de kans dat zowel Google als AI-platformen jouw bedrijf als betrouwbare bron zien.”
De rol van lokale ondernemers
Ondernemers Dagblad: Slim Besteed werkt veel voor regionale ondernemers. Geldt deze ontwikkeling ook voor lokale bedrijven?
Christian: “Juist voor lokale ondernemers is dit belangrijk. Een installatiebedrijf in Ridderkerk of een makelaar in Barendrecht concurreert niet alleen meer op Google, maar straks ook om zichtbaar te zijn in AI-antwoorden.”
“Lokale expertise wordt daarbij steeds belangrijker. Ondernemers die veel kennis delen over hun regio, hun dienstverlening en praktijkervaring bouwen sneller vertrouwen op.”
Content met echte waarde
Ondernemers Dagblad: Welke content werkt volgens jou het beste?
Christian: “Content die vragen beantwoordt. Niet alleen commerciële teksten, maar juist artikelen die mensen echt verder helpen.”
“Veel ondernemers onderschatten hoeveel kennis ze zelf in huis hebben. Door die kennis te delen bouw je niet alleen vertrouwen op bij potentiële klanten, maar ook bij zoekmachines en AI.”
Blijft Google dominant?
Ondernemers Dagblad: Verwacht je dat Google zijn positie verliest?
Christian: “Google blijft een enorme speler. Maar ook Google ontwikkelt zich richting AI. De AI-overzichten die je nu steeds vaker boven de zoekresultaten ziet, laten zien waar het naartoe gaat.”
“Ik verwacht daarom niet dat Google verdwijnt, maar wel dat de manier waarop we Google gebruiken flink verandert.”
Waar moeten ondernemers vandaag mee beginnen?
Ondernemers Dagblad: Welk advies geef jij ondernemers die zich willen voorbereiden?
Christian: “Begin met het opbouwen van online autoriteit. Publiceer regelmatig kwalitatieve content, zorg dat je website technisch op orde is en laat zien waar jouw bedrijf écht goed in is.”
“Daarnaast is het verstandig om zichtbaar te zijn op meerdere platformen. Denk aan nieuwswebsites, vakmedia, podcasts en social media. Hoe vaker jouw expertise online terugkomt, hoe groter de kans dat AI jouw bedrijf als betrouwbare bron gebruikt.”
Hoe ziet de toekomst eruit?
Ondernemers Dagblad: Waar staat online marketing volgens jou over vijf jaar?
Christian: “Ik denk dat we steeds minder gaan zoeken en steeds meer gaan vragen. AI wordt voor veel mensen de eerste stap bij het vinden van informatie.”
“Dat betekent dat bedrijven niet alleen moeten investeren in marketing, maar vooral in vertrouwen. Wie zijn kennis deelt, transparant is en echte waarde levert, bouwt een voorsprong op die niet eenvoudig is in te halen.”
Tot slot
De opkomst van AI verandert de manier waarop consumenten en bedrijven online informatie vinden. Volgens Christian Francke, eigenaar van web- en marketingbureau Slim Besteed, hoeven ondernemers niet bang te zijn voor deze ontwikkeling, zolang zij bereid zijn zich aan te passen.
SEO blijft een belangrijk onderdeel van online marketing, maar wordt aangevuld met GEO en een veel grotere focus op autoriteit, betrouwbaarheid en hoogwaardige content. Ondernemers die daar vandaag al mee aan de slag gaan, vergroten hun kans om ook in het AI-tijdperk zichtbaar en relevant te blijven.